addXtra of Sweden AB

”Genom min tidigare roll som samordnare för Hälsoteknikalliansen kom jag i kontakt med mycket folk på hjälpmedelssidan. De mindre hjälpmedlen som jag såg var inte tilltalande, de var helt enkelt rätt tråkiga både i färg och form.

Jag ställde mig frågan, är detta vad mina föräldrar ska använda och är det så här jag vill att hjälpmedlen ska se ut när jag blir äldre? Här föddes idén om produkter som förenklar och förgyller vardagen, smakfulla produkter för alla åldersgrupper”.

Anneli Liikane är vd för addXtra of Sweden AB i Halmstad. Tillsammans med kollegan Karin Älmeby startade hon företaget 2005. Visionen var att göra smarta och designade produkter mer tillgängliga för alla.

AddXtra bygger på ett koncept bestående av fyra olika produktfamiljer; Öppna+, Resa+, Vårda+ och Njuta+. Tanken är att kunden ska hitta produkter i respektive familj som förenklar öppnandet, resandet osv. Fokus
har till en början legat på Öppna+ där det idag finns tre befintliga produkter ute på marknaden. 

”2006 var ett intensivt år. Vi utvecklade ÖPPNA+produkterna med hjälp av lyhörda ingenjörer och designers och testade även produkterna i ett tidigt stadium med hjälp av Högskolan i Halmstad och testkonsulterna på Spenshult Reumatiker sjukhus. Tack vare dem blev vår produktframtagning betydligt effektivare och produkterna mer användarvänliga” . 

På Formexmässan i Stockholm 2006 presenterades prototyper på Öppna+serien och företaget fick sin
första stora kund. Produkterna riktades i första hand mot konsumentsidan och mindre butiker såsom presentbutiker, designbutiker och museishoppar. Under det sista året har intresset även ökat från hjälpmedelsbutiker som till en början stod mer avvaktande.  Produkterna finns idag i Sverige, Norge, Danmark och Japan.

”Idag lägger vi ingen större kraft på att hitta nya småbutiker då det generar för lite volym. Istället fokuserar vi på dagligvaruhandeln och butikskedjor. Vår önskan är att våra produkter, hjälpande produkter med svensk design, ska finnas där människor handlar.

Detta är dock en stor utmaning då kedjor generellt drar ned på underleverantörer för att bygga upp egna varumärken. Det gäller för oss att paketera på ett nytt sätt och sälja in vårt koncept tydligare. Det vi dock
vet är att behovet av hjälpande produkter inte minskar, tvärtom, det ökar i takt med att vi blir allt fler äldre”.

Företaget utökar nu sitt sortiment och lanserar ett par hopvikbara käppar i eget unikt mönster i familjen Resa+. Tanken är att utöka familjen konceptuellt med ytterligare produkter. Anneli menar dock att de står inför ett vägskäl i sin affärsutveckling.

”Antingen fokuserar vi på att öka sortimentet och få upp försäljningsvolymen ytterligare eller så försöker vi hitta andra lösningar där våra produkter kan vara en del i ett större sammanhang”.